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Bilan de logo, d'étiquette, de packaging, de conditionnement, d'un espace architectural, ...
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Evolution d’un logo, d’un packaging, d’une communication …
 Ce que la marque laisse derrière elle
Ce vers quoi elle s’oriente
La place qu’elle tend à occuper dans le contexte économique, culturel et social |
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Bilan d’un segment
Codes dominants
Valeurs et espaces occupés par la
concurrence
Bilan d’une gamme
Cohérence de gamme
Possibilités d’extension de la gamme
Positionnement par rapport à la concurrence
Analyse d’un corpus de publicité
Les différents thèmes et valeurs occupés
L’espace disponible |
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Choisir les mots, les formes et les couleurs pour : |
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Traduire un thème, une idée
Structurer l’information |
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Les grandes étapes d'une étude semiologique : exemple en sémiologie picturale
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 Phase 1 : décomposition de l’objet en ses éléments |
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Nous observons l’objet étudié dans tous ses détails de manière à le décrire à travers la liste de l’ensemble des éléments qui le composent : |
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Bilan des formes et des couleurs utilisées |
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Rapports qu’elles entretiennent entre elles (jeux de formes et de couleurs, organisation dans l’espace) |
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Intégration du texte dans l’objet |
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| Phase 2 : associations, analogies, symboliques, interprétation |
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Nous considérons les différents éléments combinés entre eux et nous observons : |
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Les archétypes éventuels auxquels ils renvoient |
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Les symboliques qui peuvent apparaître derrière certaines formes, couleurs, représentations |
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D’éventuelles références à des éléments d’Histoire, à une culture, une religion, un contexte social … |
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D’éventuelles références à des codes reconnus ou imposés par l’usage |
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Etc. |
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Phase 3 : pertinence de l’objet |
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Il s’agit de globaliser l’ensemble des éléments précédemment identifiés et de les resituer dans le contexte de l’objet, de manière à évaluer la pertinence de ce dernier par rapport aux objectifs fixés. |
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Lors d’un bilan sémiologique, l’analyse en elle-même est le fruit d’une synergie faisant intervenir les différentes compétences des membres de l'équipe.
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